中国国内旅游发展报告2020

/2020-09-23/
原标题:中国国内旅游发展报告20202020年全年旅游经济呈“W型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。预计全年国内旅游人数34.26亿人次,同比负增长43%;国... ...

原标题:中国国内旅游发展报告2020

2020年全年旅游经济呈“W型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。预计全年国内旅游人数34.26 亿人次,同比负增长43%;国内旅游收入2.76万亿元,同比负增长52% 。

一、2020上半年新冠疫情对旅游业带来重要影响

影响程度

上半年国内旅游接待量、国内旅游收入规模及增长率

影响方式

二、旅游业恢复与振兴:信心比黄金更重要

(一)国内旅游业发展的基本面未变

旅游接待规模保持稳固增长,2011年的26.41亿人次,增长到2019的60.06亿人次,总体增幅127.41%,平均增幅10.96%

旅游收入规模保持稳固增长,收入规模从2011年1.93万亿,增长到2019年的5.73万亿,总体增幅196.89%,平均增幅11.29%。

(二)市场下沉和消费升级让国内旅游消费基本面更加稳固

市场正在下沉

旅游消费的持续增长诠释了源动力。

携程《2019国民旅游消费报告》指出,旅游消费人群开始向更为辽阔的三四线城市扩散。其中,泰安、张家界、义乌等城市消费潜力持续释放,2019年人均消费同比增长50%以上。

2019飞猪报告显示,2019年三线及以下城市出境游人次增幅超30%,增速超过一二线城市。

市场主体的布局下沉带来了新活力。

消费正在升级

文化和旅游融合助推了消费升级新动力。

文化和旅游消费更趋日常化,引导消费升级新方向。越来越多的游客喜欢感知当地文化、体验当地生活方式。

文化参与度稳步提升,赋能文化和旅游消费升级。

银联商务数据显示,2019 年国庆假日期间重点博物馆、大型主题乐园、古街与古镇为全国热门文化和旅游景区品类,消费人次同比增长达 22.9%。文化活动丰富旅游市场,文化和旅游消费增长强劲。

(三)区域旅游非均衡格局未变,发展趋势向好

区域间潜在出游力差距呈现出收敛趋势

中国客源地潜在出游力空间分布趋势图

2020年,预测客源地潜在出游力在东中西三大区域之间的比例大约为6.0:2.6:1.4,即我国的客源市场有60%源自东部地区,26%源自中部地区,14%源自西部地区。

从发展趋势来看,预测东部地区累计潜在出游力所占比重由2010年的70.0%下降到2020年的60%,呈现逐年降低趋势。于此同时,中西部地区所占比重在不断升高,累计潜在出游力所占比重由2010年的30.0%提升到2020年的40%,区域之间的差距呈现出明显的收敛趋势。

2020年出游力极强地区

江苏、广东、浙江、上海、山东、北京、河南;

2020年出游力弱地区

新疆、甘肃、宁夏、青海、西藏。

(四)受跨省旅游业务政策影响,行业信心大幅提升

三、关注行业新特征助力旅游业高质量发展

(一)文化休闲诉求日益成为人民生活刚需

文化消费日常化,夜间文化消费持续发力。

专项调查显示,目前国内居民文化消费日常化趋势显著,周末文化休闲消费占比达到60.03%,而节假日仅占比9.82%。

调查显示,周末夜间文化消费占周末全天的40%。

未来文化消费需求旺盛

316L不锈钢板

文化消费意愿调查显示,居民未来的文化消费需求依然旺盛,文化消费支出预计将持续增长。

本地休闲以商圈为主,异地体验关注文艺文化

博物馆等文化休闲热度高、频率高。

(二)科技创新助力旅游业高质量发展

省/市科技创新案例

重庆智慧平台助推行业发展,高新技术强化文旅建设。 数据管控方面推出文化和旅游大数据“驾驶舱”、文化和旅游“口袋云”两款产品,目标实现随时随地一手掌控全市文化和旅游客流数据、业态指标、异常感知、联动预警等。

云南区块链赋能文化和旅游产业,科技革新打造“数字云南”。这是将区块链应用于税务领域的一次新探索,也是“一部手机游云南”项目和“游云南”平台立足于云南智慧旅游场景,助力“数字云南”建设的又一里程碑

景区/主题乐园科技创新案例

深圳欢乐谷:5G时代,主题乐园的变革。启动“中国首个5G+体验乐园”战略合作。引领中国主题乐园进入“5G+”娱乐新时代。

龙虎山景区:物联龙虎山,观光新体验。在全国率先实现了5G全覆盖,打造智慧物联景区。“刷脸畅游”、5G+智慧竹筏、5G+VR热气球、5G+VR直播,给游客带来新体验。

四、2020年国内旅游业发展预测与政策建议

2020国内旅游业发展预测

全年旅游经济呈“W型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。在疫情防控常态化条件下,综合考虑宏观经济和市场因素,我们对 2020 年下半年旅游经济运行持“相对乐观” 。

2020年国内旅游业发展建议

用好“新基建”等项目稳定旅游就业,引导旅游企业理性投资,加大研发创新力度。对接中央新基建战略部署,以国内和入境旅游消费需求,以及旅游基础设施、旅游公共服务、红色旅游、智慧旅游、旅游大数据等投资需求,引导中央财政投资、地方项目投资和金融支持政策想旅游业倾斜。

抓好疫情防控与市场监管,营造安全品质的消费环境。高度重视疫情防控形式的严峻性和不确定性,制定旅游服务业防疫防控长效机制。始终绷紧防控这根弦,贯彻好“预约、错峰、有序、文明”管理新常态,加快景区门前在线预约系统建设,落实好各级防控制度,动态调整和完善精准防控策略及相关措施。

加快“十四五”旅游业发展规划编制进程,持续推进旅游业高质量发展。加快“十四五”旅游业发展规划编制进程,推进国家级旅游度假区、国家文化公园建设,积极推进高层次旅游会议的筹备工作,全方位提振旅游发展信心。面向全面小康时代的旅游发展要求,贯彻落实以人民为中心的旅游发展理论,持续推进旅游业高质量发展。

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